¿Qué es el SEO técnico y cómo gestionarlo?

Es imposible negar que en el mundo actual uno de los aspectos más importante para cualquier negocio, ya sea de productos o servicios, es una página web. Pero no nos referimos a simplemente tener una, sino que a contar con una optimizada, cuya experiencia de usuarios sea óptima, y sin mayores problemas. Es acá en donde una de las estrategias más importantes es el SEO técnico. Pero, ¿qué es el SEO técnico exactamente y cómo puede impactar en la visibilidad de tu sitio web? En esta nota, desglosaremos este concepto y te proporcionaremos una guía para gestionarlo de manera efectiva.

¿Qué es el SEO técnico? Entendiendo lo principal

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones realizadas en la infraestructura de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear, indexar y entender el sitio de manera eficiente y efectiva. Y claro está, que con esto también mejorar la experiencia del usuario dentro de nuestro sitio,

A diferencia del SEO on-page, que se centra en el contenido y la estructura del sitio desde una perspectiva de contenido, el SEO técnico se enfoca en mejorar aspectos técnicos del backend y la arquitectura del sitio web. Es decir, se centra en mejorar elementos como la velocidad del sitio, enlaces rotos, falta de meta etiquetas, u otros.

Pilares del SEO técnico

Al igual que como ocurre con todos los pilares SEO, y gran parte del marketing digital, los aspectos que impactan en el SEO técnico son múltiples. Por lo que, no podemos entrar a explicarte uno por uno, pero si tenemos para ti un listado de aquellos puntos principales abordados en este punto:

1. Rastreabilidad e indexación: Asegurarse de que los motores de búsqueda puedan acceder y rastrear el sitio sin problemas. Esto implica la gestión de archivos robots.txt, la utilización de sitemaps XML, y la resolución de problemas de contenido duplicado.
2. Tiempo de carga y rendimiento: Optimizar la velocidad de carga de la página para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento en los motores de búsqueda. Esto puede incluir la compresión de imágenes, la minificación de CSS y JavaScript, y el uso de redes de entrega de contenido (CDN).
3. Seguridad del sitio web: Implementar HTTPS para asegurar la conexión entre el navegador del usuario y el sitio web, lo cual es un factor de ranking en muchos motores de búsqueda.
4. Adaptabilidad móvil (Mobile-Friendly): Asegurar que el sitio esté optimizado para dispositivos móviles, ofreciendo una buena experiencia de usuario en estos dispositivos. Esto es crucial, especialmente desde que Google implementó el índice móvil primero.
5. Estructura de URL: Utilizar una estructura clara y lógica de URL que ayude tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y el contenido del sitio.
6. Optimización de enlaces internos: Asegurar una arquitectura de sitio lógica y el uso de enlaces internos para ayudar a distribuir el valor de enlace a través de las páginas importantes.
7. Auditorías técnicas de SEO: Realizar auditorías técnicas regulares para identificar y corregir problemas técnicos que puedan estar impidiendo que un sitio web alcance su máximo potencial en los motores de búsqueda.

Herramientas de SEO técnico

Las herramientas de SEO técnico son esenciales para analizar la salud técnica de un sitio web, identificar problemas y oportunidades de mejora. Algunas de las herramientas más populares y eficaces en el ámbito del SEO técnico:

• Google Search Console: Herramienta gratuita ofrecida por Google que ayuda a monitorear y mantener la presencia de tu sitio web. Proporciona información valiosa sobre el rastreo, indexación, errores de móvil, y mucho más.
• Screaming Frog SEO Spider: Una herramienta de escritorio que rastrea sitios web de manera similar a un motor de búsqueda para identificar problemas de SEO técnico. Es excelente para análisis detallados, incluyendo la búsqueda de enlaces rotos, problemas de redireccionamiento, análisis de meta datos, y más. (cuenta con versión gratuita de hasta 500 urls de análisis, y versión de pago)
• SEMrush: Plataforma de marketing digital todo en uno que incluye funciones robustas para el análisis técnico de SEO. Permite realizar auditorías del sitio, seguimiento de posición, análisis de backlinks, y evaluación de la salud técnica del sitio.
• Ahrefs: Conocida principalmente por su análisis de backlinks, Ahrefs también ofrece una herramienta de auditoría de sitio que puede identificar problemas técnicos y sugerir mejoras. Proporciona datos detallados sobre la salud del sitio, rendimiento de páginas, y más. (Herramienta similar a SEMrush)
• GTmetrix: Esta herramienta se centra en el rendimiento del sitio web, analizando la velocidad de carga de las páginas y ofrece recomendaciones detalladas para mejorarla. Es esencial para la optimización técnica relacionada con la velocidad del sitio.
• PageSpeed Insights de Google: Proporciona análisis de la velocidad de carga de páginas tanto para móviles como para escritorio, ofreciendo recomendaciones de Google sobre cómo mejorar el rendimiento del sitio.
  
  Si quieres aprender más sobre SEO, te invitamos a leer nuestra nota “¿Qué es el SEO o Search Engine Optimization?“

Mejores prácticas de SEO Técnico

Implementar estas prácticas ayuda a mejorar la visibilidad, el rango en los motores de búsqueda, y en última instancia, la conversión y retención de usuarios. Si bien son muchos los aspectos a los cuales debemos estar atentos cuando hablamos de SEO técnico, algunos puntos claves son:

1. Asegurar que el sitio sea rastreable e indexable: Utiliza el archivo robots.txt de manera efectiva para guiar a los motores de búsqueda sobre qué páginas deben o no ser indexadas. Asegúrate de que tus páginas importantes sean fácilmente accesibles para los motores de búsqueda.
2. Implementar HTTPS para la seguridad: Google ha confirmado que la seguridad del sitio es un factor de ranking. Asegúrate de que tu sitio use HTTPS, cifrando la información y protegiendo la integridad de tu sitio.
3. Optimizar la velocidad de carga de la página: La velocidad de la página es un factor de ranking conocido para Google. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y corregir problemas que ralenticen tu sitio.
4. Usar datos estructurados: Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio y mejorar la presentación de tus páginas en los resultados de búsqueda con rich snippets.
5. Optimizar la arquitectura del sitio y la navegación: Una estructura de sitio lógica y una navegación intuitiva ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar fácilmente el contenido, mejorando la usabilidad y la indexación.
6. Evitar contenido duplicado: El contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda y diluir la relevancia de tus páginas. Utiliza la etiqueta canonical para señalar cuál es la versión preferida de una página.

Errores comunes en el SEO Técnico y cómo evitarlos

Si bien los errores comunes están asociado a lo que te mencionamos antes: Url amigables, contenido no indexable, sitio no seguro, tiempos de cargas muy altos, u otros. Existe dos principales errores:

1. Miedo a realizar cambios: Muchos consideran el SEO técnico más complejo de lo que es. Esto se traduce en varios errores sin solucionar, los cuales pueden ser facilmente trabajados con plugins y extensiones.
2. Ignorar y no entender el SEO técnico: Mantente informado y utiliza herramientas de diagnóstico para identificar y corregir estos problemas de manera proactiva. Estudia y comprende los diferentes errores, para no dejarlos de lado y así poder buscar la mejor solución.

Entender qué es el SEO técnico y cómo gestionarlo es esencial para cualquier estrategia SEO exitosa. Al centrarte en la optimización técnica de tu sitio, no solo mejoras tu clasificación en los motores de búsqueda sino también la experiencia del usuario. Empieza evaluando el estado actual de tu sitio con las herramientas mencionadas y aplica las mejores prácticas. Asegurate que tu sitio web esté técnica y estratégicamente preparado para escalar posiciones en los resultados de búsqueda. . ¡Si quieres potenciar tu marca en el mundo digital no dudes en contactarnos! ¡Síguenos en Instagram para más contenido similar.