Palabras claves en SEO: Qué son, cómo utilizarlas y su importancia

En el mundo del marketing digital, las “palabras claves” resuenan con un tono especial. Estas poderosas herramientas, si se usan correctamente, pueden ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en tus estrategias de SEO. Pero, ¿qué son exactamente y por qué son tan cruciales? En esta nota exploraremos los puntos claves sobre estos términos, y te daremos consejos sobre qué tomar en consideración al momento de elegir estas palabras.

¿Qué son las palabras claves?

Las palabras claves, también conocidas como keywords, son términos o frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda cuando están buscando información. Estos términos son indicadores de las necesidades del usuario y representan oportunidades para que los sitios web entreguen contenido relevante y se posicionen eficazmente en los resultados de búsqueda.

En palabras sencillas, las keywords son cómo nuestros clientes y potenciales clientes están buscando un producto o servicio en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros. Ahora, es importante destacar que aveces las palabras pueden ser similares, pero no iguales. Ejemplo; no es lo mismo buscar “Agencia de marketing digital” que “Marketing digital agencia”. Si bien ambos términos apuntan a una misma dirección, la manera en que el usuario realiza la búsqueda es diferente y por ende son dos palabras claves distintas.

¿Qué tipos de keywords existen?

Ahora que ya sabemos qué son las palabras claves, para evitar confusión y comprender en más profundidad este concepto, es importante entender los diferentes tipos de palabras que existen. Para esto, vamos a utilizar 2 grandes grupos:

Longitud de las keywords:

Cuando hablamos de keywords no nos referimos a una única palabra (ejemplo: “Marketing”) sino que aludimos al término de búsqueda que puede estar compuesto por varias palabras. Por ello, en el mundo del SEO podemos encontrar 2 grandes grupos:

1. Short tail keywords: Este grupo está compuesto por búsquedas conformadas por 1-3 palabras, como por ejemplo “Agencia marketing digital” o “Agencia SEO”.
   
   Dado que la cantidad de palabra está reducida a una menor cantidad de palabras, suelen ser búsquedas de conceptos, productos o servicios a nivel general. Esto se traduce en que suele existir mayor volúmen de búsqueda asociado, y por ende mayor competencia entre los diferentes sitios. Ejemplo: Si un usuario investiga sobre “Virus Covid”, al ser un término tan amplio, lo más probable es que existe una gran cantidad de información y publicaciones para dicho término, lo que genera una alta competencia para esa palabra.
   
   
2. Long tail keywords: Por el otro lado, las long tail o de cola larga, son términso de búsqueda que se conforman por más de 3 palabras, como por ejemplo “Agencia de marketing digital y redes sociales” o “Qué es el SEO y cómo funciona”.
   
   Tal como puedes notar, estas palabras claves están enfocadas en conceptos, productos o servicios más específicos. Al ser conceptos más detallados, tiende a existir una menor cantidad de contenido y páginas que respondan específicamente a estas búsquedas. Esto se traduce en menores volúmenes de búsqueda, pero a la vez una menor competencia para dichos coneptos.

Intención de búsqueda para la palabra:

En segundo lugar, es importante conocer la intención de búsqueda. Con esto nos referimos al objetivo y el transfondo que existe por detrás de la búsqueda realizada por el usuario, ya que no es lo mismo buscar “Agencia de marketing digital” vs “¿Qué es el marketing digital. En este sentido, es posible agruparlas en 4 clases:

1. Transaccional: Estas palabras clave están relacionadas con una intención de compra o transacción. Por ejemplo, un usuario que introduce “comprar zapatos Nike” tiene una clara intención de realizar una compr
2. Comercial: Estas palabras clave suelen indicar que el usuario está en la fase de investigación, pero tiene una fuerte inclinación hacia la realización de una compra en el futuro. Por ejemplo, “mejores smartphones 2023” o “comparativa de cafeteras automáticas”
3. Navegacional:Este tipo de palabras clave indica que el usuario está buscando un sitio web específico o una página en particular. Por ejemplo, “Facebook login” o “OpenAI página oficial
4. Informativa: Las keywords informativas demuestran que el usuario busca información o respuestas a preguntas específicas. Estos términos son amplios y pueden abarcar desde búsquedas como “Qué es el SEO y SEM” hasta “Cuáles son las mejores prácticas para un buen diseño web”.

Objetivos específicos de las palabras claves

• Atraer tráfico relevante: Las palabras claves adecuadas ayudan a atraer visitantes que están realmente interesados en lo que ofreces.
• Mejorar la visibilidad: Al optimizar tu contenido con palabras claves relevantes, aumentas las posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
• Conducir a conversiones: Cuando los visitantes encuentran lo que buscan gracias a una búsqueda bien definida, es más probable que realicen una acción, ya sea una compra, una suscripción, etc.

Ventajas de usar palabras clave adecuadas en SEO

Las palabras claves no solo dirigen tráfico a tu sitio web, sino que también:

• Incrementan la autoridad y confiabilidad de tu sitio.
• Permiten una mejor segmentación de tu audiencia.
• Facilitan la creación de contenido relevante y valioso para tus usuarios.
• Facilita el posicionamiento de un contenido en función de las palabras seleccionadas.

Te invitamos a leer nuestra nota sobre “¿Qué es el SEO o Search Engine Optimization?” para más información

Cómo identificar las palabras claves de un texto

La identificación eficiente de las palabras claves de un texto es fundamental. Analizar tu contenido y descubrir cuáles son las palabras o frases que más se repiten y que tienen un significado relevante te brinda una ventaja competitiva. Es importante que consideres los puntos mencionados anteriormente sobre los tipos de keywords y sus categorías, para esto puedes:

Utilizar herramientas para determinar las palabras claves: Existen diversas herramientas, tanto gratuitas como de pago, que te pueden ayudar en esta tarea, como Google Keyword Planner, SEMrush y Ahrefs, entre otras. Estas herramientas ofrecen insights sobre la popularidad de las palabras claves, su dificultad de posicionamiento, y otros datos valiosos.

Realizar un benchmark: Sin dudarlo, es importante comprender que está posicionando nuestra competencia. Para ello puedes realizar un análisis directo a los competidores específicos que deseas analizar o buscar en Google los mejores resultados para un término de búsqueda y ver el contenido posicionado. Con esto, podrás tener una idea de las palabras utilizadas, longitud del contenido, entre otros.

Consejos prácticos para incorporar palabras clave en tu estrategia SEO

Pasos para seleccionar palabras claves de un texto

• Define tus objetivos y público objetivo.
• Realiza una investigación exhaustiva utilizando herramientas de palabras clave.
• Analiza la competencia y encuentra oportunidades.
• Selecciona palabras claves de long tail (frases más largas) para una segmentación más precisa.
• Evalúa y ajusta regularmente tus palabras claves según los resultados obtenidos.

Errores comunes al seleccionar palabras claves y cómo evitarlos

• Elegir palabras clave demasiado genéricas: Esto puede aumentar la competencia y reducir tus oportunidades.
• No considerar la intención del usuario: Es vital entender lo que los usuarios realmente buscan.
• Ignorar las palabras clave locales: Si tu negocio es local, las palabras clave geográficas son esenciales.

 La sinergia entre contenido de calidad y palabras claves efectivas

Las palabras claves son esenciales en el mundo del SEO, pero solo si se combinan con contenido de calidad. Al entender qué son las palabras claves y aplicar efectivamente las técnicas de selección y uso de estas, puedes crear una base sólida para tu estrategia de SEO, lo que se traducirá en un mayor tráfico, visibilidad y conversiones para tu sitio web.

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