Dominando el planificador de palabras clave

El área de las campañas de Google Ads, también conocido como performance o SEM, es sin duda una de las más difíciles. Esto se debe a que las campañas de Google funcionan como pujas, por lo que es necesario un constante monitoreo y optimización. Dentro de esta existe una herramienta esencial: el planificador de palabras clave de Google. En esta nota, te enseñaremos todo lo que necesitas saber sobre esta herramienta fundamental, desde cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google, hasta saber en qué fijarte para potenciar tus estrategias de marketing online.

Entendiendo las campañas de Google Ads

Antes de comenzar, debemos recordar que las campañas de Google Ads son una herramienta poderosa para cualquier estrategia de marketing digital, funcionando esencialmente como una subasta en tiempo real. Cada vez que alguien realiza una búsqueda, Google determina en milisegundos qué anuncios mostrar basándose en varios factores, incluyendo la relevancia y la cantidad que los anunciantes están dispuestos a pagar por clic. Esto significa que para ser efectivo, necesitas no solo pujar de manera inteligente sino también asegurarte de que tus anuncios sean relevantes y atractivos.

La clave para el éxito con Google Ads es el monitoreo y la optimización constantes. Esto incluye ajustar tus ofertas, refinar tus listas de palabras clave, y mejorar la calidad de tus anuncios para obtener mejores posiciones a un costo menor. 

¿Qué es el planificador de palabras clave de Google?

Una herramienta crítica en este proceso es el planificador de palabras clave de Google. Es una parte integral de Google Ads que te ayuda a identificar nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio, ver estimaciones de las búsquedas que reciben, y comprender el nivel de competencia que enfrentarás al pujar por ellas.

Utilizar el planificador de palabras clave te permite afinar tus campañas para que se dirijan más efectivamente a tu público objetivo. Puedes descubrir términos de búsqueda relevantes que tus potenciales clientes podrían estar utilizando, entender mejor el rendimiento potencial de tus palabras clave existentes, y ajustar tus estrategias en consecuencia.

En palabras sencillas, con esta herramienta puedes entender que busca la gente y cuál es la competencia que tendrás por dichas palabras.

¿Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google?

Para comenzar a usarlo, primero necesitarás una cuenta de Google Ads. Una vez dentro, busca la herramienta en la sección de “herramientas y configuración”, y posteriormente “planificación”. Aquí está un paso a paso básico:

• Busca nuevas palabras clave: Introduce palabras, frases o una URL relacionada con tu negocio para obtener ideas.
• Combina listas de palabras clave: Crea nuevas combinaciones de palabras clave para encontrar nuevas ideas.
• Compara tendencias: Observa cómo las búsquedas de ciertas palabras clave varían a lo largo del tiempo.
• Estima el rendimiento: Ve estimaciones de las búsquedas, el costo y las conversiones potenciales para tus palabras clave.

Recuerda, seleccionar las palabras clave adecuadas es crucial. Considera no solo su popularidad sino también su relevancia para tu producto o servicio y la intención detrás de la búsqueda.

Estrategias de optimización

Mientras que el planificador es una excelente herramienta para comenzar, la optimización no termina ahí. Aquí hay algunas estrategias adicionales:

• Segmentación y grupos de anuncios: Crea grupos de anuncios específicos para diferentes segmentos de tu audiencia, cada uno con sus propias palabras clave relevantes.
• Prueba A/B: Experimenta con diferentes versiones de tus anuncios para ver qué funciona mejor. Esto puede incluir cambios en el texto del anuncio, las llamadas a la acción, o incluso diferentes páginas de destino.
• Análisis y ajustes: Utiliza las herramientas de análisis de Google Ads para monitorear el rendimiento de tus palabras clave y anuncios.

Errores comunes y cómo evitarlos

Algunos errores comunes al momento de utilizar el planificador incluyen:

• Ignorar la intención del usuario: Seleccionar palabras clave solo por su volumen de búsqueda sin considerar la intención detrás de la búsqueda.
• Uso excesivo de palabras clave de concurrencia alta: Centrarse solo en palabras clave muy competitivas, lo que puede llevar a costos elevados por clic y dificultades para sobresalir.
• No utilizar palabras clave negativas: No agregar palabras clave negativas, lo que puede resultar en tráfico irrelevante y gasto innecesario.
• Falta de revisión y ajuste: Configurar la campaña una vez y no revisarla ni ajustarla según el rendimiento.

El planificador de palabras clave es una herramienta invaluable en el arsenal de cualquier profesional del marketing digital. Al utilizarlo estratégicamente, puedes mejorar significativamente la visibilidad y eficacia de tus campañas en línea.

Si tienes alguna duda, o te gustaría conversar más sobre tus campañas de Google Ads no dudes en contactarnos y seguirnos en nuestras redes sociales