Descubriendo el potencial de las Campañas Performance Max de Google

En el mundo de la publicidad en línea, estar al tanto de las últimas innovaciones es crucial para lograr el máximo rendimiento en nuestras estrategias. Una de las herramientas más poderosas que ha revolucionado el panorama de la publicidad digital son las campañas Google Ads, específicamente Performance Max (PMax). En esta nota de blog, exploraremos en detalle qué son estas campañas y cómo aprovecharlas para obtener resultados excepcionales en nuestras campañas publicitarias.

¿Qué son las Campañas Google Ads – Performance Max?

Las campañas Performance Max, también conocidas como campañas de máximo rendimiento, representan la más reciente innovación en el ámbito de las campañas de Google Ads. Su característica principal es que emplean la inteligencia artificial y están basadas en objetivos específicos, con el propósito de ofrecer el máximo rendimiento en términos de resultados publicitarios.

Estas campañas se introdujeron en versión beta en el año 2020 y, gracias a su notable impacto en el mundo publicitario, fueron implementadas para todas las cuentas publicitarias de Google en noviembre de 2021. Aunque inicialmente despertaron cierto escepticismo debido a la falta de información sobre la asignación de presupuesto en distintos canales y tipos de visitantes, con el tiempo se han convertido en una herramienta imprescindible para el ámbito del Paid Media.

Si deseas aprender más sobre las campañas de pago, te invitamos a leer nuestra nota “Google Ads: La clave para potenciar tu negocio en línea”

Ventajas y Características de las Campañas PMax:

Este tipo de campañas ofrecen una serie de ventajas y características que las hacen destacar entre otras estrategias publicitarias:

Acceso a TODO el inventario de Google:

Una de las principales ventajas de las PMax es que permiten acceder a todo el inventario de Google, lo que incluye Búsqueda, Display, YouTube, Discovery, Maps y Gmail, todo desde una única campaña. Esto simplifica enormemente el proceso de configuración y aumenta la eficacia de la publicidad, ya que se pueden mostrar anuncios en múltiples plataformas de Google con una sola configuración.

Aprendizaje Automático:

El funcionamiento de las campañas PMax se basa en el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático. Google Ads utiliza estos recursos para optimizar la entrega de anuncios, mostrándolos en el momento y lugar adecuado para lograr los objetivos establecidos. Esto permite una mayor eficiencia en la inversión publicitaria y resultados más precisos.

Definición de Objetivos:

Para poner en marcha una campaña Performance Max, es fundamental definir claramente el objetivo que se desea alcanzar. Puede ser, por ejemplo, aumentar el tráfico a un sitio web, generar conversiones, incrementar las ventas de un producto específico, entre otros. La elección del objetivo determinará cómo se optimizará la campaña para lograr ese resultado deseado.

Claves para Obtener el Mejor Rendimiento en las Campañas Performance Max

Ahora que conocemos qué son las campañas PMax y sus ventajas, veamos algunas claves para obtener el máximo rendimiento al implementarlas:

Recopilar Datos y Aprendizaje Automático: Para que las campañas PMax sean efectivas, es crucial contar con suficiente histórico de datos y tiempo de aprendizaje. Si una cuenta publicitaria es nueva, se recomienda obtener al menos 300 conversiones antes de lanzar estas campañas. Google Ads sugiere mantener las campañas activas durante al menos 6 semanas para que el algoritmo de aprendizaje se adapte y recopile datos relevantes.

Grupos de Recursos: La estructura de los grupos de recursos es esencial para optimizar la creatividad de los anuncios. Un grupo de recursos es el conjunto de elementos como imágenes, títulos, descripciones, vídeos y logos, que Google utilizará para crear un anuncio dependiendo del canal en el que se muestre. Es aconsejable estructurar los grupos de recursos en función de promociones o categorías, y siempre revisar las vistas previas de anuncios para evitar sorpresas.

Calidad de los Recursos: La calidad de los recursos utilizados en los anuncios es un factor crucial para su eficacia. Google realiza una auditoría de calidad y clasifica los recursos en diferentes categorías, como bajo, bueno, el mejor y pendiente. Es fundamental mantener los recursos actualizados y eliminar aquellos con un rendimiento bajo, ya que esto afectará directamente el éxito de los anuncios.

Expansión de URL: La función de expansión de URL permite dirigir el tráfico hacia donde el algoritmo estima que hay más probabilidades de cumplir el objetivo de la campaña. Es importante desactivar esta función si se tiene una estructura de campañas que abarca todas las categorías que se desean publicitar, ya que podría generar competencia entre ellas.

Feed de Datos: El Feed de datos de Merchant Center juega un papel crucial en el rendimiento de las campañas PMax. Es esencial analizar el Feed de datos y corregir las alertas que puedan surgir. Además, se debe etiquetar personalizadamente los productos para organizar las campañas según los objetivos. Excluir productos poco rentables o con baja tasa de conversión también contribuirá a mejorar los resultados de la campaña.

Exclusión de Términos: Es posible que las campañas se muestren para términos de búsqueda no deseados. Para evitarlo, es importante identificar los términos incompatibles con el negocio y crear una lista de palabras negativas para gestionarlos a través del administrador de Google Ads.

Estrategias de Puja: Al lanzar una campaña Performance Max, se pueden elegir dos opciones de puja: Maximizar las conversiones o Maximizar el Valor de Conversión. La elección dependerá del objetivo establecido. Es recomendable recopilar datos de conversión antes de experimentar con otras estrategias de puja para optimizar los resultados.

Extensiones de Anuncios: Las extensiones de Google Ads permiten aumentar el espacio del anuncio e incrementar su relevancia y atractivo con información adicional. Algunas extensiones esenciales incluyen el enlace de sitio, el texto destacado y el extracto de sitio. Estas extensiones mejoran el CTR y la visibilidad de los anuncios.

Señales de Audiencia: Las señales de audiencia son fundamentales para indicar a las campañas PMax quiénes tienen más probabilidades de completar una conversión. Es recomendable utilizar el máximo de señales posible para alimentar el algoritmo.

Refuerza las señales de audiencia utilizando datos reales de tu negocio y priorizarlas sobre el uso de los intereses de Google. Las listas de clientes y las audiencias personalizadas son opciones poderosas, ya que utilizan datos de clientes reales para ayudar a encontrar nuevos clientes y dirigir los anuncios a audiencias específicas basadas en intención o visitas a sitios web.

Campañas Pmax – Nueva manera de hacer anuncios

Las campañas Performance Max de Google Ads representan una verdadera revolución en el ámbito de la publicidad digital. Gracias a su uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático, estas campañas tienen el potencial de ofrecer el máximo rendimiento en términos de resultados publicitarios. Con acceso a todo el inventario de Google desde una sola campaña y la capacidad de optimizar anuncios de acuerdo con objetivos específicos, las PMax se han convertido en una herramienta imprescindible para los profesionales del Paid Media.

Para obtener el mejor rendimiento con las campañas Performance Max, es fundamental seguir las claves mencionadas anteriormente. Recopilar suficiente información y permitir que el algoritmo de aprendizaje se adapte son pasos críticos para el éxito. La estructura adecuada de los grupos de recursos y la calidad de los recursos utilizados influirán directamente en la eficacia de los anuncios.

¡Si te gusta el mundo digital y todo su ecosistema, te invitamos a seguirnos para más contenido!