¿Qué esperar de la inteligencia artificial de Google Ads?

La irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) ha transformado múltiples facetas de nuestra vida cotidiana, y el mundo del marketing no ha sido la excepción. Google Ads, la plataforma de publicidad líder de la industria, ha implementado de manera progresiva soluciones basadas en IA para mejorar la experiencia tanto de anunciantes como de usuarios. Pero, ¿cómo funciona exactamente la inteligencia artificial de Google Ads? A continuación, desglosaremos su funcionamiento y aplicación.

Evolución de la IA en Google Adss

La aplicación de la Inteligencia Artificial en Google Ads no es un fenómeno reciente. Desde hace una década, Google ha estado integrando la IA para asistir en la optimización de campañas, maximizando el retorno de inversión de los anunciantes.

• Antecedentes: Antes, la IA actuaba desde un segundo plano, potenciando funciones específicas como el Smart Bidding.
• Actualidad: Hoy en día, la IA está al frente, siendo fundamental para la creación y adaptación de campañas, títulos, descripciones y otros activos esenciales.

Las herramientas impulsadas por IA

a. Recursos creados automáticamente

Una de las herramientas más destacadas de Google Ads es la creación automática de recursos. A través de la IA, esta herramienta:

• Genera títulos y descripciones basándose en el contexto del anuncio, anuncios existentes y la página de destino.
• Mejora la calidad de los anuncios de búsqueda responsivos.
• Se adapta a múltiples idiomas, incluyendo el español, francés, alemán, entre otros.
• Próximamente, utilizará IA generativa para adaptar aún más los recursos a las búsquedas de las personas.

b. Experiencia de conversación de Google Ads

Para facilitar el proceso de creación de campañas, Google Ads ha introducido una experiencia conversacional en la que los anunciantes pueden:

• Interactuar en lenguaje natural con la plataforma.
• Generar campañas completas con solo proporcionar la URL de su sitio web.
• Modificar y aprobar sugerencias antes de implementar la campaña.

La potencia de la IA generativa en Google Ads

Google no solo ha utilizado la IA de manera funcional, sino que ha innovado con la IA generativa para ofrecer:

• Creación y adaptación de anuncios en función del contexto de una búsqueda específica.
• Generación de activos personalizados para campañas, como imágenes exclusivas para un negocio en particular.
• Experiencias de búsqueda más inteligentes, conectando a los usuarios con lo mejor de la web.

Sin embargo, para poder lograr campañas atractivas y con los rendimientos esperados es importante conocer los “Tipos de campañas en Google Ads y sus funcionamientos“

Un compromiso con la privacidad

Si bien la IA ha traído numerosas ventajas, Google no ha dejado de lado la importancia de la privacidad. Al eliminar las cookies de terceros y probar nuevas señales de preservación de la privacidad, Google busca construir un ecosistema que priorice la confianza del usuario.

La inteligencia artificial de Google Ads ha revolucionado la manera en que los anunciantes se conectan con su audiencia. A través de herramientas optimizadas, campañas personalizadas y una interacción más fluida, Google ha establecido un nuevo estándar en el marketing digital. A medida que la IA continúa evolucionando, es probable que veamos aún más innovaciones en el mundo de Google Ads en el futuro próximo.

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